{"id":1495,"date":"2015-10-30T11:58:42","date_gmt":"2015-10-30T10:58:42","guid":{"rendered":"https:\/\/newsroom.armandotesta.it\/\/2015\/10\/30\/sintesi-59-un-monumento-al-futuro\/"},"modified":"2019-03-14T12:29:08","modified_gmt":"2019-03-14T11:29:08","slug":"sintesi-59-un-monumento-al-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/newsroom.armandotesta.it\/it\/sintesi-59-un-monumento-al-futuro\/","title":{"rendered":"SINTESI 59. UN MONUMENTO AL FUTURO."},"content":{"rendered":"

Sintesi 59.<\/p>

Un monumento al futuro.<\/p>

Gli artisti hanno occhi speciali. Guardano le cose che li circondano e le vedono differenti da come le vediamo noi. Armando Testa, come tutti gli artisti, ha avuto la capacit\u00e0 di guardare avanti e di realizzare qualcosa di nuovo, di unico.<\/p>

\u201cArmando Testa \u00e8 stato una figura chiave di una generazione autorevole di artisti, architetti, grafici, registi e innovatori culturali in genere che durante gli anni Cinquanta e Sessanta crearono in Italia un punto di contatto straordinario tra avanguardia e cultura popolare.\u201d (Jeffrey Deitch)<\/p>

Con le sue opere ha dimostrato una profonda conoscenza dei processi semiotici e visivi che stanno alla base del nostro sistema comunicativo e la capacit\u00e0 di sovvertire le logiche e i nessi tra oggetti e situazioni su cui si fonda, generando attraverso le sue immagini doppi sensi e nuovi significati.<\/p>

Perch\u00e9 Sintesi 59.<\/p>

Un giorno del 1959, durante un suo viaggio di lavoro a New York, Armando Testa vide nella vetrina di un negozio una bambola giapponese, composta da due semisfere. Fu questo spunto che, al suo ritorno in Italia, gli fece recuperare un abbozzo pittorico rimasto a lungo chiuso in un cassetto.<\/p>

La scultura nasce infatti da una visione, quella di una sfera sospesa sopra una mezza sfera, a cui Armando diede forma attraverso la sua realizzazione tridimensionale, che poi fotograf\u00f2 e su cui intervenne pittoricamente. Come lui stesso scrisse: \u201cVolevo riuscire a rappresentare visivamente una sfera e mezza, cos\u00ec eliminando qualsiasi concessione al pittoricismo disegnai una sfera e mezza aerografata a tutto volume\u201d.<\/p>

Un’opera che oggi, in ricordo di quei giorni, si chiama proprio \u201cSintesi 59\u201d. Una forma, frutto di una ricerca personale, che nel suo incessante disegnare, \u00e8 diventata perfetta. Totemica e modernissima allo stesso tempo, una delle prime apparizioni di arte minimale.<\/p>

Armando Testa e la pubblicit\u00e0.<\/p>

Armando Testa -nella sua multidisciplinariet\u00e0- \u00e8 stato anche un grande comunicatore. Anche in pubblicit\u00e0, nell’agenzia da lui fondata a Torino, ha avuto visioni uniche, ha utilizzato linguaggi fino ad allora riservati ad altre arti. Ha creato uno stile grafico e creativo preciso, fatto di sintesi visiva e di ironia verbale.<\/p>

Gillo Dorfles lo defin\u00ec \u201cun visualizzatore globale.\u201d<\/p>

Non \u00e8 un caso se Sintesi 59 \u00e8 poi diventata simbolo di una illustre campagna di comunicazione, oggi esposta in vari musei del mondo: la campagna per il liquore Punt e Mes, che \u00e8 sintesi massima di forma visiva e forma verbale. Il disegno era nato autonomo e solo successivamente Armando decise di farne uso in pubblicit\u00e0: \u201cL\u2019abbozzo per una sfera e mezzo era un appunto pittorico rimasto nel cassetto per molto tempo: poi ecco l\u2019intuizione, ecco la definizione.\u201d<\/p>

Un’opera per la sua citt\u00e0.<\/p>

Torinese, legatissimo alla sua citt\u00e0 natale dove lo si vedeva spesso passeggiare con il suo inconfondibile cappello, Armando Testa ha da oggi, una scultura di grandi dimensioni installata nella centrale piazza XVIII Dicembre.<\/p>

Sintesi ’59 si trover\u00e0 all\u2019interno del paesaggio urbano, al centro di una piazza proprio come un oggetto \u201cassurdo\u201d all’interno di un dipinto di De Chirico, nello spartitraffico vicino alla storica stazione di Porta Susa.<\/p>

Entrata a far parte dell\u2019immaginario collettivo degli italiani come trascrizione visiva di uno specifico prodotto, questa immagine, -grazie all’Amministrazione di Torino-, adesso viene donata alla citt\u00e0, nella sua natura originaria di scultura: astrazione geometrica delle sue forme di esemplare essenzialit\u00e0. Un’opera che dimostra la mirabile capacit\u00e0 di Armando Testa di comunicare il reale, l\u2019ordinario e il particolare attraverso forme astratte, assolute e universali.<\/p>

Il modo migliore per ricordarlo.<\/p>

Armando \u00e8 sempre stato un curioso di tutto, un precursore. Le sue grandi intuizioni sopravvivono e guardano al futuro. Per questo oggi il modo migliore per ricordarlo \u00e8 fare di questo monumento di acciaio, un segnale di futuro.<\/p>

Infatti il Gruppo Armando Testa, il pi\u00f9 grande gruppo italiano di comunicazione guidato da Marco Testa, ha lanciato un contest dedicato ai giovani creativi. Il vincitore si aggiudicher\u00e0 un mese a Los Angeles, nel cuore del cinema e dell’entertainment, nei nuovi uffici Testa Los Angeles. Un altro segnale di futuro.<\/p>\r\n\r\n