{"id":3808,"date":"2019-09-16T15:19:19","date_gmt":"2019-09-16T13:19:19","guid":{"rendered":"https:\/\/newsroom.armandotesta.it\/?p=3808"},"modified":"2019-09-16T18:01:53","modified_gmt":"2019-09-16T16:01:53","slug":"e-se-ti-dicessi-esselunga","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/newsroom.armandotesta.it\/it\/e-se-ti-dicessi-esselunga\/","title":{"rendered":"E SE TI DICESSI…ESSELUNGA?"},"content":{"rendered":"\n

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\u201dPi\u00f9 la\nconosci, pi\u00f9 ti innamori\u201c \u00e8 la prima grande campagna istituzionale di\nEsselunga. <\/p>\n\n\n\n

Un nuovo\nconcept di comunicazione e una nuova firma che \u00e8 la naturale sintesi di una\nlunga e bellissima storia tutta da raccontare. Iniziata\nnel 1957, quando con Esselunga \u00e8 nato il primo supermercato in Italia che oggi \u00e8\nleader anche nella spesa online.<\/p>\n\n\n\n

Scopri, conosci, innamorati. Siamo\npartiti da qui, immaginando di aprire per la prima volta le porte del \u201cdietro\nle quinte\u201d di Esselunga e di portare per mano ogni persona in un mondo fatto di\ninnovazione, autenticit\u00e0 ed eccellenza. Per raccontare ai clienti qualcosa che\nancora non sanno, per incuriosire e invitare chi ancora cliente non lo \u00e8. E\nsvelare cos\u00ec, scoperta dopo scoperta, che di Esselunga \u00e8 facile innamorarsi.<\/p>\n\n\n\n

12 giorni di\nset, di cui 5 notturni nei negozi e 7 diurni tra Lombardia, Toscana, Liguria e\nl\u2019Emilia Romagna, hanno dato vita ad un imponente progetto integrato firmato\nArmando Testa, che coinvolger\u00e0 tutti i media, con tantissimi contenuti pensati\nad hoc per web, social e mobile tra i quali pre-roll interattivi.<\/p>\n\n\n\n

Il lancio \u00e8\nprevisto sabato 14 settembre sulle principali emittenti TV con lo spot\nistituzionale, al quale si aggiunger\u00e0 una importante programmazione\nmultisoggetto pianificata da Media Italia.<\/p>\n\n\n\n

Il brief dato all\u2019agenzia era chiaro, ma\nparticolarmente sfidante: serviva un format in grado di raccontare tutte le\nanime di un brand che \u00e8 molto pi\u00f9 di un supermercato, \u00e8 una vera e propria\n\u201cFood Company\u201c che produce direttamente molti dei prodotti presenti sui suoi\nscaffali, e che fa della qualit\u00e0, dell\u2019autenticit\u00e0, e della fiducia le chiavi\ndi ogni sua scelta.<\/p>\n\n\n\n

Grazie a questa campagna racconteremo\nEsselunga attraverso tutto il lavoro quotidiano: la produzione della pasta\nfresca e della gastronomia, il pane impastato e sfornato nei forni\nEsselunga\u2026immagini che raccontano la cura, l\u2019amore e la grandissima attenzione\nper la qualit\u00e0 che ogni giorno fanno la differenza.<\/p>\n\n\n\n

Per rendere\nquesto racconto ancora pi\u00f9 vero e credibile \u00e8 stato scelto di utilizzare sul\nset non degli attori, ma i dipendenti Esselunga, documentando semplicemente i\ngesti del loro lavoro quotidiano, in modo da comunicare la loro passione, la\nloro manualit\u00e0 e il loro saper fare attraverso le immagini, senza aggiungere\nniente\u2026\u00e8 bastato valorizzare al meglio l\u2019autenticit\u00e0 delle persone, degli\nambienti e soprattutto dei prodotti Esselunga.<\/p>\n\n\n\n

\u00c8 la storia di\nun successo del Made in Italy, per questo anche la colonna sonora \u00e8 frutto di\nuna ricerca che ha portato alla rivisitazione, in chiave moderna, di uno dei\npi\u00f9 bei pezzi del patrimonio musicale italiano: \u201cChe cosa c\u2019\u00e8\u201d di Gino Paoli.<\/p>\n\n\n\n

Abbiamo voluto\nche la regia stessa fosse una firma italiana con grande esperienza nel mondo\ndel food e per questo motivo la scelta dell\u2019 Agenzia \u00e8 ricaduta su Ago Panini e\nsulla fotografia di Paolo Caimi che hanno dato luce ed eleganza ad ogni frame.<\/p>\n\n\n\n

\u201cQuello che\nvedrete \u00e8 qualcosa di pi\u00f9 di uno spot: \u00e8 il racconto di una storia vera e\nbellissima che appartiene a tutti gli italiani, perch\u00e9 Esselunga \u00e8 stato veramente\nil primo supermercato aperto in Italia, e da allora ha iniziato un percorso\nincredibile fatto di cura dei particolari e innovazione, conquistando i propri\nclienti ogni giorno, sempre nel segno della qualit\u00e0…Ed \u00e8 proprio da un segno\nche siamo partiti, continua Jacopo Morini ideatore di questa campagna: \u201cuna \u201cS\u201c\nrealizzata con ingredienti di primissima qualit\u00e0 dalle mani sapienti di chi\nlavora in Esselunga, un gesto semplice ed evocativo, lo stesso fatto nel 1957  dalla mano di un bambino sul finestrino della\nmacchina dei genitori, mentre guarda emozionato l\u2019insegna del primo\nsupermercato italiano.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Questa campagna\n\u00e8 il frutto di un grande lavoro di squadra, aggiunge Michele Mariani Direttore\nCreativo Esecutivo, che ha impegnato tutte le anime del Gruppo Armando Testa, e\nsiamo sicuri che sar\u00e0 un bellissimo modo di raccontare un leader come Esselunga,\nanzi un \u201clovebrand\u201c che basta conoscere…per innamorarsi.<\/p>\n\n\n\n

Credits<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Direzione Creativa Esecutiva: Michele Mariani<\/p>\n\n\n\n

Direzione Creativa: Jacopo Morini<\/p>\n\n\n\n

Direzione Creativa Copy: Michela Sartorio <\/p>\n\n\n\n

Team Creativo: Barbara Ghiotti \u2013 Fabiano Pagliara\n\u2013 Sara Greco<\/p>\n\n\n\n

Direzione Clienti: Giovanni Sernia, Laura Alberti<\/p>\n\n\n\n

Pianificazione Media: Media Italia<\/p>\n\n\n\n

Casa di Produzione: BRW<\/p>\n\n\n\n

Regia: Ago Panini<\/p>\n\n\n\n

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