{"id":4700,"date":"2020-11-03T17:00:26","date_gmt":"2020-11-03T16:00:26","guid":{"rendered":"https:\/\/newsroom.armandotesta.it\/?p=4700"},"modified":"2020-11-03T18:22:26","modified_gmt":"2020-11-03T17:22:26","slug":"lines-e-emma-marrone-fanno-un-passo-avanti-contro-gli-stereotipi-di-genere-con-armando-testa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/newsroom.armandotesta.it\/it\/lines-e-emma-marrone-fanno-un-passo-avanti-contro-gli-stereotipi-di-genere-con-armando-testa\/","title":{"rendered":"LINES E EMMA MARRONE FANNO UN PASSO AVANTI CONTRO GLI STEREOTIPI DI GENERE CON ARMANDO TESTA"},"content":{"rendered":"\n

\u201cSei donna, cosa vuoi capirne tu?!\u201d, \u201cO fai figli o lavori.\u201d, \u201cHai una crisi ormonale?\u201d<\/em>, sono solo alcune delle frasi che le donne sentono dirsi ogni giorno. <\/p>\n\n\n\n

Frasi figlie di un passato ormai superato, ma che riecheggiano ancora nella societ\u00e0 moderna. <\/p>\n\n\n\n

E\u2019 ora di fare un passo avanti e non solo a parole. <\/p>\n\n\n\n

Questa \u00e8 la nuova mission di Lines, il brand delle donne e per le donne, impegnato gi\u00e0 da tempo nella lotta contro gli stereotipi e le discriminazioni di genere, che torna in comunicazione con una presa di posizione da vero leader. <\/p>\n\n\n\n

Una comunicazione che nasce per\u00f2 da azioni concrete: dalla valorizzazione femminile all\u2019interno dell\u2019azienda stessa, alla creazione di cultura dell\u2019inclusione nelle scuole, passando dalla pi\u00f9 recente partnership con WeWorld, l\u2019ONG che promuove i diritti delle donne e le pari opportunit\u00e0, economiche sociali ed educative.<\/p>\n\n\n\n

\u201cE\u2019 ora di fare un passo avanti\u201d <\/strong>\u00e8 molto pi\u00f9 di una firma: \u00e8 unprogetto a lungo termine, un impegno costante, una call to action inclusiva per donne e uomini di tutta Italia.<\/p>\n\n\n\n

La campagna di lancio, curata dall\u2019agenzia Armando Testa, \u00e8 rafforzata da un ambassador d\u2019eccezione, che incarna proprio quei valori per cui si sta combattendo: Emma Marrone<\/strong>, una donna grintosa e sensibile che ha sempre creduto in se stessa, andando oltre il giudizio degli altri. <\/p>\n\n\n\n

Un\u2019artista che sa come arrivare al cuore delle persone in modo schietto e sincero. <\/p>\n\n\n\n

Emma ha accettato con entusiasmo di diventare la voce di tutte le donne e di lanciare il suo personale \u201cBasta agli stereotipi di genere\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Nello spot, girato da Francesco Calabrese per Think Cattleya, Emma cammina insieme ad altre donne, in un ambiente indefinito, dove incontra degli specchi sui quali sono scritte delle frasi stereotipate, violente come delle lame, che le impediscono di vedere il suo riflesso. Simbolicamente \u00e8 quello che succede a tutte le donne che non si vedono e non vengono viste per quello che sono, perch\u00e9 la loro immagine \u00e8 filtrata da luoghi comuni e pregiudizi. <\/p>\n\n\n\n

Il film ruota attorno alla presa di posizione di Emma che, sulle note della sua canzone \u201cAmami\u201d, dice basta agli stereotipi, per poi guidare, da leader moderna e inclusiva, una fiera marcia femminile, esortando la societ\u00e0 a fare davvero un passo avanti, perch\u00e8 il momento \u00e8 arrivato.<\/p>\n\n\n\n

La campagna, pianificata da Media Italia, \u00e8 in onda da domenica su TV, digital e social. <\/p>\n\n\n\n

I PROGETTI NELLO SPECIFICO:<\/p>\n\n\n\n