{"id":6790,"date":"2023-11-02T12:43:15","date_gmt":"2023-11-02T11:43:15","guid":{"rendered":"https:\/\/newsroom.armandotesta.it\/?p=6790"},"modified":"2023-11-02T16:17:19","modified_gmt":"2023-11-02T15:17:19","slug":"mediaworld-lancia-il-black-friday-piu-colorato-di-sempre-e-onair-linnovativa-campagna-omnicanale-realizzata-da-armando-testa-che-colorera","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/newsroom.armandotesta.it\/it\/mediaworld-lancia-il-black-friday-piu-colorato-di-sempre-e-onair-linnovativa-campagna-omnicanale-realizzata-da-armando-testa-che-colorera\/","title":{"rendered":"MediaWorld lancia\u00a0\u201cIl\u00a0Black Friday pi\u00f9 colorato di\u00a0sempre\u201d:\u00a0\u00e8 on air\u00a0l\u2019innovativa\u00a0campagna omnicanale realizzata da Armando Testa che colorer\u00e0\u00a0l\u2019intero mese di novembre con sconti e promozioni."},"content":{"rendered":"\n

Verano Brianza, 2 novembre 2023<\/em> \u2013 In base a una recente analisi GFK effettuata per conto di MediaWorldcirca la situazione ed il clima attuale dei consumi in Italia emerge come, dopo una tendenziale ripresa a fine 2022, il sentiment dei consumatori abbia subito una svolta in negativo. Fra le principali ragioni di queste prospettive a tinte fosche dei consumatori italiani, GFK rileva il perdurare del periodo inflattivo, la riduzione dei contributi welfare e una situazione geopolitica globale particolarmente delicata, sia in territorio europeo che nell\u2019area del Mediterraneo. Questo scenario complesso ha spinto il 68% degli italiani ad introdurre strategie di risparmio con l\u2019obiettivo di conservare il livello di benessere e gratificazione personale: ricerche multicanale, scelte antispreco e una predilezione per le performance assolute nell\u2019intero ciclo di vita di prodotto, risultano, infatti, gli elementi top of mind del consumatore nel 2023. <\/p>\n\n\n\n

Se da un lato, dunque, l\u2019anno si caratterizza per un sentiment non positivo, riemerge con tutta la sua forza l\u2019attrattivit\u00e0 del Black Friday che, sempre secondo l\u2019analisi GFK, \u00e8 ritenuto di assoluta rilevanza dal 60% della popolazione e, in particolare, da GenZ, Millenials e GenX. I consumatori, infatti, cercano alleati forti che li supportino e sostengano nel processo d\u2019acquisto verso scelte di qualit\u00e0 e di indiscutibile value for money. Non da ultimo, emerge come ben il 78% degli italiani ritenga la comunicazione e la vicinanza dei retailer decisiva e utile alle scelte d\u2019acquisto, sia in fase di scoperta ma, anche e soprattutto, durante l\u2019atto d\u2019acquisto vero e proprio.<\/p>\n\n\n\n

\u201cCome leader di mercato percepiamo come una nostra precisa responsabilit\u00e0 portare innovazione e approcci inediti che mettono al centro i clienti con iniziative che siano in grado di ribadire la vicinanza alle loro esigenze e la nostra capacit\u00e0 di anticiparle\u201d <\/em>Commenta Guido Monferrini Amministratore Delegato MediaWorld \u201cIn un momento oggettivamente complesso e dove in molti vedono tutto nero, ci \u00e8 sembrato fondamentale dare un segnale forte, con iniziative promozionali che si susseguiranno su tutto novembre e una campagna ad alto impatto e che restituir\u00e0 tono e colore a questo 2023\u201d. <\/em><\/p>\n\n\n\n

MediaWorld, infatti, in un contesto in cui le promozioni del Black Friday si assomigliano tutte e hanno il solito colore nero a fare da sfondo, lancia una campagna per raccontare l\u2019unicit\u00e0 del proprio Black Friday in maniera sorprendente. Perch\u00e9 il Black Friday di MediaWorld sar\u00e0 molto pi\u00f9 che un giorno di offerte: durer\u00e0 un mese, con prodotti in offerta sempre vari e occasioni per ingolosire tutti. Ci sar\u00e0 dunque un solo modo per definire questo Black Friday: il pi\u00f9 colorato di sempre.<\/p>\n\n\n\n

\u00c8 con questo claim che parte la nuova campagna firmata Armando Testa che ha un protagonista d\u2019eccezione, molto conosciuto sia sui social che in TV, grazie a programmi di successo come LOL \u2013 Chi ride \u00e8 fuori, Italia\u2019s Got Talent e Pechino Express: Gianluca Fru. Uno dei noti talent del collettivo The Jackal, che si \u00e8 fatto amare sia dalla Gen Z che dai millennials con la sua comicit\u00e0 e il suo atteggiamento curioso e irriverente, rappresenta, infatti, il carattere ideale per raccontare il cambiamento che MediaWorld vuole portare avanti con il prossimo Black Friday.<\/p>\n\n\n\n

Dal suo appartamento tutto nero, Fru invocher\u00e0 un Black Friday pi\u00f9 colorato e con offerte pi\u00f9 varie da cui lasciarsi stupire: Fru chieder\u00e0, infatti, un Black FrUday. Cos\u00ec, wave dopo wave, offerta dopo offerta, MediaWorld lo accompagner\u00e0 in un mondo nuovo, super colorato e pieno di offerte imperdibili.<\/p>\n\n\n\n

La campagna si sviluppa su tutto il mese di novembre tramite 3 wave consecutive fino al Cyber Monday ed \u00e8 stata declinata sia sulla TV che sui canali digital e social del brand, attraverso una serie di contenuti in cui Fru si diverte a scoprire e raccontarci il Black Friday pi\u00f9 colorato di sempre. O, come direbbe lui, il Black FrUday.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLa scelta di un testimonial come Gianluca Fru, riflette a pieno il nostro approccio ironico ma sempre attento a tutte le sensibilit\u00e0. Tutti potremo, infatti, identificarci con un personaggio dalla simpatia contagiosa e che, tramite la sua leggerezza e auto-ironia, ci invoglier\u00e0 a guardare con fiducia alle piccole e grandi sfide che caratterizzano la quotidianit\u00e0 di tutti noi\u201d. <\/em>Commenta Vittorio Buonfiglio COO MediaWorld<\/p>\n\n\n\n

Rispetto al media mix, le scelte puntano all\u2019obiettivo di essere vicini ai clienti in tutte le fasi del funnel e pone attenzione alla dinamica di fruizione dei mezzi, che risulta sempre pi\u00f9 digitalizzata ed eterogenea. La comunicazione avr\u00e0, infatti, in video una declinazione sia su TV lineare che Connected TV nonch\u00e9 versioni preroll YouTube e Social. Per quanto concerne la display digital, la campagna sar\u00e0 presente sui siti di informazione generalista e siti verticali sul mondo dello shopping&offerte e, infine, \u00e8 previsto un piano audio con copertura delle principali emittenti tradizionali e tutte le piattaforme digitali.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLa strategia media che abbiamo studiato, riflette l\u2019approccio omnicanale che contraddistingue MediaWorld, e ci consente di sfruttare tutti i touchpoint in maniera integrata valorizzando tutti gli asset a nostra disposizione: owned, paid ed earned media sia online che offline in un\u2019ottica full funnel\u201d <\/em>Puntualizza Francesco Sodano Head of Omnichannel Marketing che aggiunge \u201cLa campagna, inoltre, evolver\u00e0 nello storytelling durante le tre wave, attraverso sei episodi che vedranno Fru protagonista di questa simpatica miniserie che manterranno alta l\u2019attenzione del pubblico e stimoler\u00e0 la sua curiosit\u00e0 per tutto novembre\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

La campagna \u00e8 disponibile al seguente link https:\/\/youtu.be\/9nvX_gOXeXA<\/a><\/p>\n\n\n\n

MediaWorld <\/p>\n\n\n\n

Prima catena di elettronica di consumo in Europa con oltre 1000 megastore, MediaMarktSaturn Retail Group opera in Italia con l\u2019insegna MediaWorld, leader di settore nel Paese. Attualmente MediaWorld \u00e8 presente con 127 punti vendita collocati su tutto il territorio nazionale.<\/em> <\/p>\n\n\n\n

Digital & Marketing Director: Sylvain Quern\u00e9<\/p>\n\n\n\n

Head of Omnichannel Marketing: Francesco Sodano<\/p>\n\n\n\n

Head of Brand & Traditional Media: Mauro Miccoli<\/p>\n\n\n\n

Brand Management: Mattia Alberto De Marco<\/p>\n\n\n\n

Traditional Media Buying: Luca Mondo<\/p>\n\n\n\n

Head of Digital Marketing: Andrea Tisato<\/p>\n\n\n\n

Social Media & Content Manager: Margherita Dongiovanni<\/p>\n\n\n\n

Art Director: Fernando Conti<\/p>\n\n\n\n

Content Manager: Andrea Petoletti<\/p>\n\n\n\n

Credits della Campagna<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Agenzia: Gruppo Armando Testa<\/p>\n\n\n\n

Direzione creativa esecutiva: Georgia Ferraro, Nicola Cellemme<\/p>\n\n\n\n

Team creativo: Maria Meioli, Lorenzo Blangiardo, Davide Carretta, Roberto Capodanno<\/p>\n\n\n\n

Team account: Emanuele Cicogna Mozzoni, Chiara Simone<\/p>\n\n\n\n

Social media manager: Fabio Cuscun\u00e0<\/p>\n\n\n\n

Produzione e post-produzione: Armando Testa Studios<\/p>\n\n\n\n

Regia: Augusto Storero<\/p>\n\n\n\n

Dop: Luca Esposito<\/p>\n\n\n\n

Digital videomaking on set: Luca Grafner<\/p>\n\n\n\n

Fotografo: Massimo Bellotto<\/p>\n\n\n\n

Credit Fru<\/p>\n\n\n\n

Talent Management: The Jackal \u2013 Anna Manzo, Cecilia Rotunno<\/p>\n\n\n\n

Mediaplus<\/p>\n\n\n\n

Davide Rossi d.rossi@house-of-communication.com<\/a><\/p>\n\n\n\n

Lorena Bragotto l.bragotto@house-of-communication.com  <\/p>\n\n\n\n

Contatti Ufficio Stampa BCW Global per MediaWorld<\/p>\n\n\n\n

BCW<\/p>\n\n\n\n

Gioele Grisetti gioele.grisetti@bcw-global.com<\/a><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
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Verano Brianza, 2 novembre 2023 \u2013 In base a una recente analisi GFK effettuata per conto di MediaWorldcirca la situazione ed il clima attuale dei consumi in Italia emerge come, dopo una tendenziale ripresa a fine 2022, il sentiment dei consumatori abbia subito una svolta in negativo. 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