Chiquita torna in comunicazione con la nuova campagna internazionale \u201cChiquita \u00e8 sempre la scelta migliore<\/b>\u201d che gioca sui piccoli grandi dilemmi quotidiani. Sviluppata da Armando Testa<\/b> e declinata su tutti i canali, la campagna \u00e8 attiva in Italia partendo dalla stampa e dalle affissioni per vivere poi in televisione, sul digitale e nei grandissimi formati dell\u2019out of home in alcune citt\u00e0 italiane. Sar\u00e0 on air nel corso dell\u2019anno anche in diversi altri paesi europei.<\/p>
Fast food o ristorante? Palestra o discoteca? Cibo sano o cibo buono? La giornata \u00e8 piena di decisioni da prendere. Ma \u00e8 davvero cos\u00ec indispensabile scegliere una cosa o l\u2019altra? Secondo Chiquita c\u2019\u00e8 sempre una terza via. Questo \u00e8 il concept che ha ispirato la campagna multi-soggetto messa a punto per raccontare in modo fresco, dinamico e giocoso l\u2019iconica banana dal bollino blu che, con il suo tipico sorriso e il suo gusto 10 e lode, mette sempre tutti d\u2019accordo. Qualunque sia la scelta da fare nella vita di tutti i giorni – usare l’autobus o la bicicletta, mangiare salutare o mangiare bene, rilassarsi o fare attivit\u00e0 fisica, bere succo di mela o sidro, ecc. – Chiquita \u00e8 sempre la scelta migliore<\/b>.<\/p>
La campagna nazionale \u00e8 declinata regionalmente con localizzazioni che mettono in evidenza le specificit\u00e0 culturali delle regioni italiane. Un importante lavoro, a cura della digital unit di Armando Testa, \u00e8 stato fatto anche sui social network, con particolare attenzione alla ricerca dei formati pi\u00f9 innovativi e performanti come i Camera Effects e AR Studio di Facebook.<\/p>
\u201cTorniamo in comunicazione con una nuova campagna che ancora una volta vuole dar risalto al posizionamento giocoso e divertente del brand, valorizzando gli elementi che contraddistinguono Chiquita: il giallo brillante, l\u2019inconfondibile bollino blu e l\u2019inimitabile gusto 10 e lode. Abbiamo voluto sviluppare una campagna piena di brio che potesse vivere a livello nazionale e locale e che fosse in grado di raggiungere capillarmente i consumatori. Chiquita \u00e8 il brand globale che rappresenta la banana per antonomasia e in oltre 100 anni di storia\u201d commenta Barbara Galli, Global Marketing & Communication Lead di Chiquita. <\/b><\/p>
\u201cChiquita \u00e8 un brand che contagia allegria, positivit\u00e0 e condivisione. Per questo siamo orgogliosi di questo progetto che ha visto allo stesso tavolo tutti i talenti dell\u2019agenzia: strategici, creativi, social e media\u201d, aggiunge Michele Mariani, Executive Creative Director di Armando Testa<\/b>. “Mettere insieme creativit\u00e0 e tecnologia, media e digital \u00e8 sempre la scelta migliore per dare unit\u00e0 di marca e pi\u00f9 valore agli investimenti. Ringraziamo Chiquita, un brand iconico e sempre da \u201cdieci e lode\u201d in comunicazione, per aver riconosciuto l\u2019importanza e l\u2019efficacia del nostro approccio integrato.\u201d<\/p>
Dopo il successo di Just Smile<\/b>, le maxi affissioni che nell\u2019ultimo biennio hanno portato il sorriso e hanno colorato di giallo alcuni dei luoghi pi\u00f9 iconici d\u2019Italia, Chiquita <\/b>torna protagonista con un unico messaggio per i consumatori di tutto il mondo. <\/p>
La campagna TV<\/b> prevede spot della durata di 10\u201d con varie creativit\u00e0 adattate allo specifico posizionamento all\u2019interno di serie TV e programmi principalmente vicini al target Millennials. Gli spot andranno on air dal 23 aprile. <\/p>
La pianificazione \u00e8 a cura di Local Planet<\/b>, il network media globale di agenzie indipendenti e di cui Media Italia (Gruppo Armando Testa) \u00e8 tra i partner fondatori.<\/p>
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Credits <\/b><\/p>
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Creativit\u00e0: Armando Testa<\/b><\/p>
Executive creative director: Michele Mariani<\/p>
Art Director: Barbara Ghiotti, Tommaso Casarini, Giulia Richetta<\/p>
Copywriter: Sara Greco, Pierfabio Iannuzzi<\/p>
Chief digital officer: Giuseppe Mayer<\/p>
Client service director: Nicola Crivelli<\/p>
Account team: Gina Graci, Gabriele Nolfo<\/p>
Social media manager: Chiara Guadagnini<\/p>
Casa di produzione spot tv: Little Bull – post produzionee e 3D Tax Free<\/p>
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Pianificazione media: Local Planet<\/b><\/p>\r\n\r\n
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