Essere delicata non significa essere fragile. Essere romantica non vuol dire essere ingenua. Ed essere sensibile non significa essere debole. Ogni donna è delicata e forte, tenera e tenace, sensibile e grintosa allo stesso tempo.
È questo il messaggio della nuova campagna di Lines, che torna in comunicazione con il brand Lines Petalo dopo diversi anni per continuare la battaglia contro gli stereotipi di genere. E ancora una volta sceglie di farlo insieme a Armando Testa.
Con il claim “Lines Petalo, delicato come un petalo, forte come te”, Lines si rivolge a tutte le donne invitandole a riconoscere la delicatezza ma anche della straordinaria forza che le contraddistingue, proprio come Lines Petalo, delicato e fresco sulla pelle ma assorbente e protettivo come un Lines.
Nello spot 30’’ TV sono protagoniste donne di età diverse che mostrano con naturalezza due aspetti di sé: quello più delicato e sensibile ma anche quello più grintoso e determinato, in vari momenti della vita in cui ogni spettatrice può riconoscersi. Il copy della campagna gioca su un approccio dicotomico e riesce con un tono diretto e incisivo a comunicare l’importanza di oltrepassare lo stereotipo che le donne siano il sesso debole.
La campagna, on air in TV, prevede anche un adattamento digital e social ad hoc con diversi contenuti studiati apposta per i canali coinvolti che avranno come protagoniste le diverse ragazze protagoniste dello spot.
La produzione, affidata a Think Cattleya, è firmata dalla regia di Francesco Calabrese.
Post-produzione di Little Bull Studios. La pianificazione media è di Media Italia.
Credits
Team Marketing Fater – Lines
General Manager: Antonio Fazzari
Associate Marketing Director: Ione Volpe
Group Brand Manager: Mariaelena D’Ippolito
Brand Manager: Mariana De Simone
Agenzia: Gruppo Armando Testa
Direttori creativi esecutivi: Georgia Ferraro e Nicola Cellemme
Creative team: Chiara Panattoni, Carlotta Gilardi, Cristina Macchi
Cdp: Think Cattleya
Regia: Francesco Calabrese
Dop: Karim Andreotti
Centro Media: Media Italia
